Là thương hiệu cà phê số 1 tại Việt Nam, trong suốt chặng đường xây dựng và phát triển, Trung Nguyên đã không ngừng nghiên cứu, học hỏi, sáng tạo và làm ra những tuyệt phẩm cà phê ngon và đặc biệt nhất thế giới với công thức riêng không thể sao chép, khác biệt với tất cả những loại cà phê khác trên thế giới. Vào những năm đầu phát triển, trước tình hình các sản phẩm thương hiệu có tiếng trên thế giới đã vào Việt Nam làm cho các sản phẩm trong nước cạnh tranh rất khó với những thương hiệu “khổng lồ” này, Trung Nguyên luôn xác định tìm hướng đi cho sản phẩm cà phê của mình, dù tuổi còn non, kinh nghiệm ít và tiềm lực tài chính hạn chế nhưng vẫn không thể ngăn cản sự khát khao sáng tạo để làm ra sản phẩm thuần Việt, cạnh tranh với các thương hiệu quốc tế. Và G7 chính là sản phẩm được hình thành từ niềm khát vọng thành công “tin rằng mình sẽ làm được, không gì là không thể, biến cái không có thành tiềm lực” của Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ cùng đội ngũ chuyên gia của Trung Nguyên. Bắt đầu có mặt tại thị trường từ năm 2003 với sản phẩm đầu tiên là cà phê hòa tan G7, G7 đã dần chiếm lĩnh thị trường và chỉ trong vòng 8 năm, đến năm 2011, G7 đã dẫn đầu thị phần cà phê hòa tan của Việt Nam (38%). G7 đã trở thành thương hiệu cà phê hòa tan số 1 của Việt Nam, được chính phủ lựa chọn là loại cà phê duy nhất phục vụ cho các diễn đàn, hội nghị lớn của quốc gia và quốc tế như : WEF, ODA, ASEM… Là sự biểu trưng cho tinh thần quyết tâm cao độ chinh phục ra thế giới của Trung Nguyên, với khát vọng mạnh mẽ tấn công những nước phát triển lớn nhất thế giới, G7 hiện nay đã có mặt trên hơn 60 quốc gia và vùng lãnh thổ.
Đối với việc tạo ra và phát triển sản phẩm dẫn tới thành công như G7, Chủ tịch Tập đoàn Trung Nguyên – Ông Đặng Lê Nguyên Vũ và đội ngũ chuyên gia đã tìm hiểu và đi sâu nghiên cứu những yếu tố động, tính chất vật lý của hạt cà phê và tác động của nó tới trí não để can thiệp và sáng tạo ra những sản phẩm tốt nhất cho trí não, những sản phẩm cà phê tuyệt hảo với phương châm “Hiểu được năng lực lõi và tập trung khai thác năng lực lõi”. Trung Nguyên đã tìm hiểu, nghiên cứu vùng đất bazan và loại cà phê Robusta của vùng đất Buôn Ma Thuột. Sự thành công của sản phẩm G7 chính là sự kết hợp tinh túy, được chọn lọc từ những nguyên liệu tốt nhất, chiết xuất từ phần tinh túy nhất của hạt cà phê, kết hợp với công nghệ hiện đại bậc nhất và bí quyết pha chế huyền bí phương Đông …để tạo thành sản phẩm cà phê tuyệt hảo đậm đặc, quyến rũ, khác biệt với những loại cà phê khác, không những làm khỏe mạnh trí óc mà còn giúp sáng tạo năng lực cho người sử dụng.
Sự thành công của G7 không chỉ được dựa trên chất lượng sản phẩm mà còn do cách đưa sản phẩm vào thị trường theo một cách khác biệt với các sản phẩm cùng loại khác. Trung Nguyên đã nghiên cứu sự thành công của các thương hiệu từ những bài học lịch sử, nhờ sự tư vấn của các chuyên gia nghiên cứu văn hóa, giới tinh hoa, chuyên gia kinh tế, truyền thông….và thấy được thực tiễn thị trường muốn thành công thì phải nhằm vào cộng đồng, nhờ sức mạnh cộng đồng lan tỏa. Và việc này Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ đã có những suy luận và bước đi đúng đắn từ mục tiêu “Phụng sự cộng đồng” : cộng đồng từ miền núi đến đồng bằng, từ nông thôn đến thành thị, với quan điểm từ không đến có và lấy yếu thắng mạnh. Trung Nguyên luôn đặt vấn để mở rộng phát triển thương hiệu G7 lên tầm cỡ thương hiệu quốc tế nhưng hoạt động theo chiều sâu với sự nghiên cứu am hiểu đối tượng tiêu dùng, am hiểu địa phương và nung nấu khát khao vươn ra thế giới khẳng định vị thế thương hiệu Việt vững mạnh, sánh ngang những thương hiệu quốc tế đã thành công. Nhận thức đối tượng tiêu dùng của G7 là những con người yêu nước, luôn trân trọng và sử dụng những sản phẩm thương hiệu Việt; giới tri thức cần năng lượng để khơi dậy những tiềm năng sáng tạo thành công; những con người hoạt động mạnh mẽ cần tái tạo năng lượng đã tiêu hao, không giới hạn độ tuổi, không giới hạn phân biệt tầng lớp…G7 với sứ mệnh vì tương lai phát triển bền vững, khẳng định vị thế thông qua những hoạt động cộng đồng nhằm kết nối mọi tầng lớp, mọi giới…với nguyên tắc khi cùng nhau không gì là không thể. G7 đã trở thành sản phẩm được lựa chọn nhiều nhất trong một cuộc thử mù và con số 89% người dùng thử đã lựa chọn đã làm cho các đối thủ cạnh tranh phải công nhận và nghiên cứu về sự thành công của G7. Cà phê hòa tan G7 là nhãn hiệu được người tiêu dùng yêu thích và mua dùng nhiều nhất; từ năm 2009 đến 2011, cà phê Trung Nguyên là thương hiệu số một tại Việt Nam với số lượng người tiêu dùng cà phê lớn nhất. Theo một khảo sát khác, có 10/17 triệu hộ gia đình Việt Nam tin dùng sản phẩm cà phê Trung Nguyên.
Không chỉ chú trọng về thành công của doanh số, Trung Nguyên còn tham gia rất nhiều hoạt động hướng tới cộng đồng. Trong suốt quá trình đó, Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ luôn là người tiên phong trong mọi hoạt động hướng tới cộng đồng của Trung Nguyên. Các chương trình như Xây dựng Thương hiệu Nông sản Việt, các chương trình dành cho thế hệ thanh niên – thế hệ chủ lực kiến tạo tương lại Việt Nam mà Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ luôn nhấn mạnh như Quỹ “Khơi nguồn sáng tạo” – hỗ trợ thanh niên khởi nghiệp năm 2005, Khởi động Diễn đàn “Nước Việt ta nhỏ hay không nhỏ”, “Ngày hành động vì nước Việt vĩ đại” năm 2005, Hành trình Vì khát vọng Việt…. Hay sự có mặt của G7 tại các diễn đàn hội nghị quốc gia, quốc tế…càng khẳng định hướng đi đúng đắn của G7 cũng như lộ trình khẳng định vị thế của Trung Nguyên có sức lan tỏa từ cộng đồng trong nước ra thế giới. Những thành công của G7 thể hiện trên những số liệu nghiên cứu thị trường của các công ty độc lập đã công bố là sự ghi nhận của người tiêu dùng và thị trường về những nỗ lực không mệt mỏi của Trung Nguyên trong việc theo đuổi những giá trị đã tạo dựng và phát triển, không chỉ vì lợi ích của một doanh nghiệp mà vì cả ngành cà phê cũng như nền kinh tế Việt Nam. Chủ tịch tập đoàn Trung Nguyên – Ông Đặng Lê Nguyên Vũ đã nói “Chúng tôi muốn mượn gói cà phê để qua đó chuyển thông điệp về khát vọng thay đổi tâm thế của dân tộc trong bối cảnh mới này. Hiểu về cà phê là điều kiện cần của doanh nghiệp làm trong ngành, nhưng trách nhiệm của doanh nghiệp đối với với ngành, với quốc gia, dân tộc mới là điều kiện đủ để tạo nên sự yêu mến và tin tưởng nơi người tiêu dùng!”. Chính vì sự yêu mến và tin dùng người tiêu dùng cũng như không có tư tưởng chủ quan trong cơ chế thị trường cạnh tranh khốc liệt, khi các thương hiệu quốc tế cũng có những động thái tác động vào thị trường sản phẩm cà phê hòa tan, nhất là khi họ có tiềm lực tài chính vững mạnh cũng như số năm tồn tại và chiếm lĩnh thị trường lên đến trăm năm, Trung Nguyên luôn cải tiến sản phẩm G7 với tiêu chí trung bình 1 năm 3 nhãn hàng và hàng chục mẫu mã sản phẩm cà phê mới . Những sản phẩm của Cà phê G7 hiện nay rất đa dạng và phong phú như :
– G7 hòa tan 3in1
– G7 hòa tan 2in1
– G7 Gu mạnh
– G7 hòa tan đen
– G7 Cappuchino – dòng sản phẩm mới lạ với hương vị thơm ngon hòa quyện cùng những hạt cà phê thơm ngon nhất của vùng đất Buôn Ma Thuột tạo nên cà phê Cappuchino nhẹ nhàng và căng tràn cảm hứng tuyệt phẩm Cà phê Ý
– G7 Passiona – Cà phê dành cho phái đẹp : với hàm lượng cafein thấp, bổ sung collagen, chất chống lão hóa, cùng với một số thảo mộc Phương Đông và đường ăn kiêng, Trung Nguyên đã tạo nên một dòng sản phẩm đầu tiên đặc biệt và duy nhất, với hương vị nồng nàn quyến rũ dành cho những người phụ nữ đam mê hương vị cà phê.
– G7 White coffee (sản phẩm mới nhất của G7) : . Với mong muốn mang đến những người yêu và đam mê cà phê một loại cà phê nhẹ, dịu ngọt, nhiều sữa theo cách uống tiện lợi có thể thưởng thức ở mọi lúc mọi nơi.White coffe không chỉ là vị cà phê thuần khiết mà còn bổ sung năng lượng như một bữa ăn nhẹ trong ngày, tăng sự tỉnh táo và kích thích khơi nguồn tư duy sáng tạo.
Sự phong phú đa dạng trong sản phẩm, bao bì bắt mắt và tên từng dòng sản phẩm luôn chú trọng trực tiếp vào người tiêu dùng, thể hiện sự trân trọng đối với người tiêu dùng và hơn thế nữa là sự trân trọng với giới truyền thông, giới tinh hoa, tri thức, cộng đồng những người yêu cà phê. G7 không chỉ là một thương hiệu cà phê hòa tan thành công, mà còn là sự minh chứng cho một khát vọng lớn, một lối tư duy đột phá, sự sẵn sàng đối đầu và cạnh tranh trực tiếp với các thương hiệu đến từ các tập đoàn lớn trên thế giới bằng chính tinh thần quật khởi, sự thông minh và mưu trí của thế hệ người Việt mới.
Sự thành công của Trung Nguyên được tạo nên bởi những con người Trung Nguyên luôn mang trong mình tinh thần doanh nhân, tinh thần sáng tạo và tinh thần chiến binh, luôn tạo sự đột phá trong sáng tạo, luôn trân trọng những giá trị cốt lõi mang lại thành công cho Trung Nguyên nói chung cũng như nhãn hiệu cà phê G7. Điều đó đã làm cho G7 trở thành nhãn hiệu cà phê được nhiều người tiêu dùng yêu thích nhất, là điển hình tiêu biểu của thương hiệu Viêt thành công. Với mục tiêu đặt ra là chinh phục thị trường Hoa Kỳ – một trong những thị trường lớn và khó tính nhất thế giới, trở thành thương hiệu cà phê toàn cầu, là niềm tự hào của người dân đất nước Việt Nam về một thương hiệu Việt mạnh, sáng ngang những thương hiệu nổi tiếng trăm năm của thế giới, tạo chỗ đứng cho sản phẩm Việt và định vị cộng động cà phê Việt Nam trên bản đồ cà phê thế giới, Chủ tịch tập đoàn Trung Nguyên – Ông Đặng Lê Nguyên Vũ đã nói “ Chúng tôi đã làm được. Các bạn sẽ làm được. Người khác làm được thì ta làm được. Nước khác làm được thì Việt Nam làm được và làm tốt hơn. Ta nhất đinh làm được. Tôi nguyện sát cánh bên bạn. Khi cùng nhau không gì là không thể” – Đây chính là lời khẳng định cho sự phấn đấu không ngừng nghỉ của Trung Nguyên nhằm chung tay xây dựng và phát triển một cộng đồng cà phê Việt Nam mạnh mẽ dựa trên tiềm lực sản phẩm cà phê tuyệt hảo độc đáo – năng lượng dành cho sáng tạo não đã được mọi giới công nhận kết hợp với sự “phụng sự cộng đồng”, tạo ra những công thức dẫn lối thành công cho thế hệ người Việt mới – những con người dám đương đầu với thách thức, có tư duy sáng tạo và luôn muốn khẳng định năng lực, hướng tới thành công, xây dựng nước Việt Nam ngày càng phát triển, sáng vai các cường quốc trên thế giới. Chặng đường 10 năm của Cà phê G7 đánh dấu cuộc hành trình phát triển sáng tạo đột phá của Tập đoàn Trung Nguyên trên con đường kiến tạo một cộng đồng cà phê, đưa thương hiệu cà phê Trung Nguyên ra thế giới, khẳng định vị thế của thương hiệu Việt sánh ngang với những thương hiệu mạnh của quốc tế.